Era para viralizar, mas não viralizou

Kofi Annan apresentou a proposta na última edição do Festival de Cannes, e agora ela chega ao Brasil: a Campanha Global de Ações pelo Clima, ou campanha TCK TCK TCK, aqui conhecida por Tic Tac.

Mas o que é essa campanha?

A ação, tamanho G (de global) tem parceria de órgãos da sociedade civil para conscientizar a comunidade mundial sobre um novo acordo sobre mudanças climáticas. Esse acordo deve ser feito durante a Conferência das Partes em Copenhagen, Dinamarca, que vai de 7 a 18 de dezembro. Daí vem o nome, do som de um relógio (se você é suficientemente velho para reconhecer o ruído analógico desse acessório), aludindo à contagem regressiva para o início da Conferência.

Para sensibilizar os brasileiros a aderirem à proposta, diversas ações estão sendo propostas, entre elas a instalação de grandes relógios de contagem regressiva (opaaaaaa, levanta a mão quem lembrou disso) em dez capitais.

A campanha traz anúncios em revistas como Veja, comerciais exibidos na Globo e – olhem só - ações de marketing viral (!).

Bom, eu queria saber onde, realmente, a campanha “viralizou”. O comercial, que de acordo com a imprensa especializada seria veiculado na Globo, não foi postado no Youtube. O site brasileiro da ação achei por acaso num post de uma entidade social (pois matérias da imprensa especializada - ela, mais uma vez - citavam o site internacional da campanha). A proposta mal apareceu nos treand topics do Twitter (não cheguei a contar dez twittadas).

O mais inusitado é isso ocorrer tendo uma agência especializada em marketing viral contratada. Sinal de que as promessas feitas por pseudo-agências às marcas em geral finalmente chegou ao Terceiro Setor, o que é ainda mais grave, visto que essa área dispõe de parcos recursos e poucos profissionais que realmente sabem avaliar a efetividade real de ações para divulgar suas causas.

Sinal de que devemos iniciar a contagem regressiva para acabar com os maus profissionais do setor. Do nosso, o publicitário.

Em tempo: a inauguração dos relógios e outras ações acontecem nesse fim de semana, mais precisamente amanhã. Para participar do abaixo-assinado da campanha, acesse.

Fonte: Meio&Mensagem

Estou, de Volta pro meu Aconchego

Finalmente, de volta às "postagens do bem". A partir de hoje, a meta de 3 posts semanais, no mínimo. Vamos lá! E como diz aqui na agência onde trampo, "fogo no pneu". :)

Deficiência é página virada?

Bacana a idéia da McCann Erickson para a Telecon. A campanha utiliza o clássico recurso de uma página sendo virada para mostrar como é a vida de um deficiente físico depois que este recebe uma oportunidade. Direção de arte clean e redação em poucas linhas dão conta do recado de forma eficiente. E se choca ver membros artificiais e uma cadeira de rodas como sinônimo de oportunidade, mais assustador é saber o número de pessoas com algum tipo de deficiência física no Brasil: cerca de 27 milhões, de acordo com Censo do IBGE de 2000.

Campanha sobre poluição é reciclada

Porque investir em uma nova idéia se a original, ligeiramente modificada, continua sendo excelente? Foi o que a agência Quê Comunicação, do Rio de Janeiro, fez para a ONG Onda Azul. A campanha, que trata de um tema muitas vezes esquecido – a poluição dos mares – utiliza todo o tipo de lixo descartado no oceano para formar espécies ameaçadas por esse odioso hábito. Idéia criativa, do tipo “por que não pensei nisso antes, porra?!”. Não é “campanha de redator”, mas eu dava beijo na boca de quem teve a idéia.

Abaixo você vê a primeira campanha.

E aqui a campanha originada dela.







Postada do bem original em www.ccsp.com.br

Nada de censurar o que deve ser mostrado

Criado para a Family Services of Greater Vancouver, associação de combate à violência doméstica canadense, o comercial da Publicis cumpre bem esses requisitos.

Postagem do bem original em www.brainstorn9.com.br

Precisa de legenda?

O anúncio da LongPlay para o Fórum de Defesa dos Animais tem tudo que se espera de uma boa parceria entre agência de publicidade e Terceiro Setor: layout bacana, fotografia legal, texto que funciona. Mas faltou uma coisinha básica: encaixar tudo isso em uma idéia que seja compreensível de primeira. Ou foi só eu quem levou dois minutos para entender a proposta?

Postada do bem original em www.ccsp.com.br

Eventos GLBT: com humor e impacto sua campanha vai abalar

Uma utiliza o humor como arma. Outra centra foco no polêmico, visando impactar. Em comum? As duas fogem do visual amador que caracteriza muitas campanhas publicitárias que tratam de "paradas gays e semanas da diversidade sexual" espalhadas pelo país.

A primeira, da baiana Propeg, utiliza chamadas purpurinamente humoradas para chamar a atenção do público GLBT - e da população em geral também , já que a campanha contou com peças que veicularam em mídia não segmentada - quanto à realização da sexta parada gay de Salvador.


Confesso que não fiquei fã da direção de arte, mas o redator pegou o espírito da coisa e criou chamadas divertidíssimas do tipo “Para que se esconder se você pode ser você mesmo?”, “Mais um desfile em setembro para comemorar a independência” e “Solte aquele grito que estava preso na garganta (sufocado com tanto colar)".

Já a campanha criada por Bruno Bertani (hummm, de que agência, site Ego?) desnuda indivíduos e profissões e, de quebra, suas orientações sexuais. O objetivo? Mostrar que o público GLBT é tão comum quanto qualquer cidadão (opinião da qual também compartulho).



O mais bacana é que todos os cases mencionados são reais. E depois ainda dizem que testemunhal sempre é fake. ;)

Postada do bem original em www.ego.com.br e www.revistapublicidad.com.br

Com estudo a vitória tarda, mas não falha

Uma série de sete anúncios criados pela JWT faz bem a lição que toda entidade do Terceiro Setor deve fazer: captar recursos para poder oferecer contrapartida social. As peças, de produção barata, mas direção de arte caprichada, têm como público-alvo o empresariado. O convite para ser parceiro do Instituto Ayrton Senna é direto e feito sem rodeios. O texto de apoio traz duas informações imprescindíveis quando se trata de conscientizar empresários a atuar como parceiros do Terceiro Setor: o número de atingidos pelas ações - 7,5 milhões de crianças e adolescentes - e o fato dos projetos terem resultados comprovados. E, como boa redatora, não poderia deixar de babar pelas chamadas, todas revelando a importância da educação para se obter vitórias. Taí algo que eu gostaria de ter feito. :)

Cartilha protege crianças e adolescentes da pornografia virtual

A Lew, Lara é a agência responsável pela criação da cartilha educativa "Navegar com Segurança", para o Instituto WCF-Brasil, braço brasileiro da World Childhood Foundation. Voltado para pais e professores, o material traz dicas de como proteger crianças e adolescentes da pedofilia e da pornografia infanto-juvenil na internet.

A campanha de divulgação da cartilha usa o título "Só adulto identifica um pedófilo. Pais, saibam o que seus filhos andam vendo na internet". As peças serão veiculadas em TV e mídia impressa, e mostram duas crianças em uma sala de bate-papo na internet, quando uma gafe revela que um dos interlocutores é, na verdade, um adulto.

Distribuída nas unidades educacionais do sistema Sesi/Senai do estado de São Paulo, fruto de uma parceria com a Fiesp, a cartilha será direcionada em uma segunda etapa, também às escolas públicas.

A pergunta que não quer calar: se a cartilha também é voltada para professores, porque não distribui-las nas escolas públicas primeiro? Afinal, atingem o público que mais irá retransmitir e replicar a informação, atingindo um número mais significativo de crianças e adolescentes: o professor. Será por conta da parceria com a Fiesp?

Postada do bem original em Meio & Mensagem (só para assinantes da newsletter): http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=96134